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化妆品OEM代加工:产品的生命周期四个阶段

发布时间:2022-10-10 09:58作者:河南修康药业人气:

只要是在开放市场的产品,每一个化妆品产品都是有生命周期的,因为不断有竞争对手的加入,没有一个产品可以一直大卖,所以,作为一个公司,想要维持市场占有率,产品要么要不停升级,要么要不断开发新的产品。


 化妆品OEM代加工:产品的生命周期


那什么是产品的生命周期?就是产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期,该过程一般经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的不同阶段,产品的市场占有率、销售额、利润额都是不一样的。导入期产品销售量增长较慢,利润额多为负数。当销售量迅速增长,利润由负变正并迅速上升时,产品进入了成长期。经过快速增长的销售量逐渐趋于稳定,利润增长处于停滞,说明产品成熟期来临。在成熟期的后一阶段,产品销售量缓慢下降利润开始下滑。当销售量加速递减,利润也较快下降时,产品便步入了衰退期。

 

导入期


新产品首次正式上市的最初销售时期,只有少数创新者和早期采用者购买产品,销售量小,促销费用和制造成本都很高,竞争也不太激烈。这一阶段的策略是把销售力量直接投向最有可能的购买者,即新产品的创新者和早期采用者,让这两类具有领袖作用的消费者加快新产品的扩散速度,缩短导入期的时间。 

 

成长期


产品其性能基本稳定,大部分消费者对产品已熟悉,销售量快速增长,竞争者不断进入,市场竞争加剧。企业为了维持其市场增长率,可采取以下策略:不断改进和完善产品;寻求新的细分市场;改变广告宣传的重点;适时降价等。

 

成熟期


应该主动出击,以便尽量延长产品的成熟期,具体策略有:市场改良策略,即通过开发产品的新用途和寻找新用户来扩大产品的销售量;产品改良策略,即通过提高产品的质量,增加产品的使用功能、改进产品的款式、包装,提供新的服务等来吸引消费者。

 

衰退期


衰退期的产品,企业的策略可选择:维持;转移;收缩;放弃。


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